خلاصه کتاب قدرت محتوا + PDF | مرجع سریع آموزش محتوا برای بازاریابی

۵. ایجاد یک «بیانیه مأموریت محتوایی»

بیانیه مأموریت محتوایی، یک جمله یا پاراگراف کوتاه است که به سه سؤال کلیدی پاسخ می‌دهد: برای چه کسی؟ با چه پیامی؟ و با چه هدفی؟ این بیانیه، قطب‌نمای شما برای تولید هرگونه محتوا سخنرانی خواهد بود و به شما اطمینان می‌دهد که هیچ‌گاه از مسیر اصلی خود خارج نمی‌شوید. جو پولیزی در کتاب خود تأکید می‌کند که بزرگ‌ترین دلیل شکست بسیاری از تولیدکنندگان محتوا، نداشتن یک بیانیه مأموریت مشخص است. این بیانیه، به شما کمک می‌کند تا همیشه بدانید چه کسی را هدف قرار داده‌اید، چه ارزشی برای او ایجاد می‌کنید و چرا این کار را انجام می‌دهید.

این ترفند چه کمکی به یک سخنران می‌کند؟

این ترفند به یک سخنران کمک می‌کند تا پیامی منسجم و قدرتمند داشته باشد. با داشتن یک بیانیه مأموریت مشخص، تمام سخنرانی‌ها و محتواهای شما یک هدف مشترک را دنبال می‌کنند. این انسجام، باعث می‌شود که مخاطبان، شما را به عنوان یک متخصص قابل اعتماد بشناسند و این امر در سخنوری و تقویت برند شخصی شما نقشی حیاتی دارد. این بیانیه، نقشه راهی برای تمام فعالیت‌های شماست.

برنامه عملی و گام به گام اجرای این ترفند در سخنرانی:

1. مخاطب ایده‌آل خود را با جزئیات کامل (شغل، سن، نیازها و…) مشخص کنید.
2. موضوعات اصلی را که قرار است در مورد آن‌ها صحبت کنید، لیست کنید.
3. هدف نهایی محتوای خود را مشخص کنید (مثلاً: کمک به افراد برای یافتن شغل بهتر).
4. سه مورد بالا را در یک جمله واحد با هم ترکیب کنید تا بیانیه مأموریت محتوایی خود را بسازید.
5. این بیانیه را در تمام فعالیت‌های تولید محتوا سخنرانی خود در نظر بگیرید.

مثال:

«مأموریت ما این است که با ارائه محتوای کاربردی در مورد فن بیان، به مدیران جوان کمک کنیم تا مهارت‌های رهبری خود را تقویت کنند.»

۶. پیدا کردن «نقطه شیرین» (The Sweet Spot)

نقطه شیرین، تقاطع دو حوزه کلیدی است: «دانش، مهارت و تخصص شما» و «نیازها و مشکلات مخاطبان». بسیاری از افراد تنها بر روی یکی از این دو مورد تمرکز می‌کنند؛ یا در مورد چیزی صحبت می‌کنند که دوست دارند اما مخاطبی ندارد، یا به سراغ موضوعی می‌روند که مخاطب دارد اما به آن علاقه و تسلطی ندارند. جو پولیزی در کتاب خود می‌گوید که موفقیت واقعی تنها زمانی به دست می‌آید که این دو حوزه با هم تلاقی کنند. با پیدا کردن این نقطه، شما به یک مرجع ارزشمند برای مخاطبان خود تبدیل می‌شوید.

این ترفند چه کمکی به یک سخنران می‌کند؟

این ترفند به یک سخنران کمک می‌کند تا در هر سخنرانی، همزمان هم اصالت خود را حفظ کند و هم برای مخاطبان خود ارزشمند باشد. صحبت کردن در مورد موضوعی که به آن علاقه و تسلط دارید، باعث می‌شود پرشور و مسلط به نظر برسید؛ و پرداختن به نیازهای مخاطب، باعث می‌شود که سخنرانی شما کاربردی و پربار باشد. این ترکیب، شما را از یک سخنران عادی به یک سخنور تأثیرگذار تبدیل می‌کند.

برنامه عملی و گام به گام اجرای این ترفند در سخنرانی:

1. حداقل سه حوزه را که در آن‌ها تخصص یا علاقه عمیق دارید، بنویسید.
2. بزرگترین مشکلات مخاطبان خود را در آن حوزه‌ها شناسایی کنید.
3. بین تخصص و مشکلات مخاطب، به دنبال نقاط مشترک باشید.
4. سخنرانی‌های خود را بر پایه این نقاط مشترک طراحی کنید.
5. اطمینان حاصل کنید که هر محتوا سخنرانی که تولید می‌کنید، هم به شما اشتیاق می‌دهد و هم مشکلی را از مخاطب حل می‌کند.

مثال:

شما به «بازی‌های ویدیویی» علاقه دارید (تخصص شما)، و مخاطب شما از «کاهش تمرکز» در زندگی کاری خود شکایت دارد (نیاز مخاطب). نقطه شیرین شما، سخنرانی در مورد «چگونه تمرکز را از بازی‌های ویدیویی به زندگی واقعی منتقل کنیم؟» خواهد بود.

با قدرت محتوا، به یک سخنور تأثیرگذار تبدیل شوید

همان‌طور که در این مقاله خلاصه کتاب «قدرت محتوا» را بررسی کردیم، سخنوری و سخنرانی در جمع امروز فراتر از ارائه اطلاعات است. کلید موفقیت در این حوزه، درک این نکته است که محتوای شما باید هدفمند و استراتژیک باشد. با یافتن «نقطه شیرین» خود و تمرکز بر مخاطب ایده‌آل، می‌توانید از یک سخنران صرف به یک مرجع معتبر تبدیل شوید. همچنین، با تبدیل شدن به یک کانال رسانه‌ای و استفاده از محتوا سخنرانی به عنوان طرح اولیه، می‌توانید حضور خود را در دنیای دیجیتال گسترش دهید. این رویکرد، به شما کمک می‌کند تا با فن بیان خود، نه تنها مخاطبان را جذب کنید، بلکه آن‌ها را به دنبال‌کنندگان وفاداری تبدیل کنید که آماده‌اند تا از دانش شما بهره ببرند. با پیاده‌سازی این ایده‌های کلیدی، کلام شما قدرتی چند برابر خواهد یافت.